2017年关于APP开发营销的五个新指标

       随着移动互联网的快速发展和移动终端的普及，我们欣喜的看到APP行业已经进入了一个蓬勃发展的湿气。然而那些过时的APP营销指标已经无法精确的指导你的APP开发软件是否能够成功。在品牌APP开发平台云和看来2017年企业APP开发营销最重要的五个指标应该是用户参与度、回报天数、流失预测、剩余生命周期和预测生命周期价值。 

       如今，有许多不同的方式可以衡量用户参与度这个指标，它们分别是回报率、使用会话频率、使用会话时长、使用间隔、参与强度、每周平均参与天数等。在评估应用程序的用户参与度这个指标的时候，除了要考虑应用程序的类型或外，还要兼顾以上提到的几方面，并根据自身情况决定哪些是适合自己APP的最重要指标。

       获得新的客户，或是通过有机结合采集购买的方式，是每个移动开发商必需要去做的事情。甚至是在花费几千美元或是几十万美元的广告预算来吸引更多客户的时候，也许了解单个安装成本，并以此优化渠道表现，但问题是，即便如此，你仍无法准确地预测出每个用户的回报情况。因此，你可以采用“回报天数”这个指标来评估一个新客户，在获取一个新客户的时候，使用的第一天就要了解他们的情况，并且要知道这个用户何时会给你带来回报，这些都是非常重要的。
 

       用户保留一直是个热门主题，特别在移动领域里，因为了解一个群体用户何时会有流失的风险，不仅能帮助提升产品的整体表现（也能帮助提升内容参与度），还能让你知道自己市场营销效果是否有效。在确认某些用户有流失的高风险后，可以为他们专门设计一些吸引他们的内容和功能，提高用户参与度并延长用户使用产品的时间。

       根据流失预测，可以了解一个用户的可预测剩余生命周期，也就是用户还有多长时间会使用你的产品。用长远的眼光进行预测，在保证用户使用的同时确保决策的正确性，这样就可以掌握产品的“粘着性”。举个特殊的例子，比如在游戏应用里面，如果可以确认游戏的哪部分更容易造成玩家的流失，那么就可以有针对性地设计游戏。

       云和的开发专家指出，在产品生命周期里，了解用户能给产品带来多少价值是一项重要的市场营销指标。它不仅能够确保信息获取，还能帮助设计选择，并支持做出市场决策。举个例子，如果你确定了一个用户是低价值，就可以使用另一款产品对他进行交叉推广，这样一来这个用户很有可能在另外一款产品中为你带来收益，或者可以为他们专门设计一些广告，帮助你获得收益。这么做可以帮助你为用户提供一个VIP的待遇和内容，从而提高用户参与度和使用时间。实际上，这些用户往往具有高价值，或是具有成为高价值用户的潜力。