关于品牌App需要了解的五大要点

       由于受先驱性品牌App开发优秀成功案例的启发，又有来自初期创新者的竞争压力，各大品牌已逐渐意识到App已经成为提升品牌知名度、接触目标消费者、甚至销售产品的关键途径。
 

       1、在移动营销中品牌应用至关重：全球91%的品牌拥有自己的App。其中最多的是电子类品牌，其次是汽车类、商业服务、金融服务类。在拥有自己App的品牌中，选择iPhone、iPad和Android平台制作品牌App的分别占86%、66%和59%。
 
       2、品牌App比官方微博更能吸引用户关注：用户愿意通过品牌App去了解品牌的用户已超过30.5%，而愿意通过关注官方微博了解品牌的用户尚不足25%。在智能手机用户中，下载过品牌App的比例高达80%，其中下载过十个以上品牌App的用户有23.2%。用户对餐饮/美食、数码/电器以及服饰/美容类的品牌App最感兴趣，并希望从中获取品牌的产品信息和优惠信息。
 
       3、品牌App需要以消费者为中心：为了维护品牌App与用户之间的关系，品牌还要注重与用户的对话方式和使用情景。用户会在许多场景中使用App，灵活运用移动设备的特有功能，包括GPS、重力感应器、内置麦克风和摄像头等，这将极大改善用户体验。用户体验和品牌形象的完美结合是成功品牌App设计的基础。如何在App中植入品牌信息且不会惹恼消费者是关键。
 
       4.、采取综合方式进行App推广：品牌App营销需要一个符合中国用户习惯的整合推广方式。根据中国用户下载APP的渠道和习惯，并结合APP的定位和属性，整合最优的渠道进行覆盖。跨PC和移动互联网，整合硬性和软性方式，才能在碎片化现状下高效推广APP下载。中国用户获取App的途径非常碎片化。由于越狱机、破解版App等因素，除官方应用商店外，还存在很多获取App的其他渠道，其中软件网站和WAP下载站最受欢迎。
 
       5、品牌App需对HTML5等核心技术进行持久创新：随着HTML5标准化进程的快速发展，HTML5技术已为打造跨平台移动应用做好准备。品牌移动阵地将是移动网站、Web App以及本地App多种形式并存。结合云技术和社交概念是最直接的卖点。通过云技术与App相结合，既可以显著降低运维成本，又可以为用户提供即时信息和互动。云技术还有助于通过深入了解用户行为挖掘商业价值。