未来企业APP营销质与量的权衡

       不能否认APP本身的质量非常重要，一款流行的APP首先是优秀的APP，有非常清晰的定位和体验极为出色的产品设计，同时辅与有力的营销手段。通常企业实施APP营销的时候总是期望通过开发一个使用人群极为广泛的APP，快速实现企业信息传递直至品牌建立、销售达成。但如果以这种典型公众APP的标准来开发以营销为目的的企业APP则不太合适。
 

       APP在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁，是企业和用户对话的通道。一对一是这类型APP设计的关键，一个APP对应一个目标。在这种一蹴而就营销野心的推动下，不少企业要求营销代理公司、开发公司提供一款媲美疯狂的小鸟、捕鱼达人之类的APP，在极短的时间内完成百万量级的用户触及，而且希望用户高频次的重复使用。
 
       企业以营销为目的开发的APP不同，每个企业APP都承载了企业某种目的，有目的的APP就不再纯粹。这恰恰是企业实施企业APP营销时最应该考虑的一点。每个企业营销公司APP都应该有一个非常清晰的实现目标，用户在使用APP的过程中获得某种价值，快感、便捷、优惠、乐趣……同时企业达成某种目标，销售、理念传递、品牌维护、信息告知、用户维护等。通过实现一类用户价值来达成一种企业目标。
 
       所以企业APP营销是个长期的过程，不仅是营销的持续，更包括持续的APP开发、APP展示，通过各种类型不同的APP来满足用户，企业APP营销确切的说应该是企业APP矩阵营销。锁定一个营销目标设计能推动目标达成的APP组，分阶段推出，不断的带给用户新鲜感和刺激。
 
       企业以APP矩阵的方式营销，每款APP是不是完全割裂、独立的？其实也不是，企业通过品牌APP营销底层数据采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用户使用信息，在APP设计的初期就要考虑对用户特征的采集、企业数字营销、企业宣传。所有这些与用户相关的数据最终将成为下阶段APP开发及APP营销策略的重要参照并循环反复。