企业在移动互联网时代的品牌战略

       移动互联网是一个诸侯割据而又百家争鸣的时代。移动互联网的时代，虽然仍有几大巨头诸侯割据的存在，可是在这些“诸侯国”之间，却穿插发展了“诸子百家”。成功的定位与品牌策略，会为产品未来的发展扫平很多未知的困难。这不仅适用于传统行业，现在来看，也同样适用于互联网行业。
 

       不管是传统行业，还是互联网行业，如果你想建立一个持久的品牌，让品牌少走一些弯路，就要想着在一开始封死模仿者。在为自己的新产品做品牌命名的时候，倘若你想做到某个细分行业的老大，让消费者一想到某个品类，就想到你的品牌；让用户一产生某个需求，就想到你这个应用。
 
       在那个小小的界面上，填满了各种各样、五颜六色的应用。除了一个logo和一个品牌名称之外，我们告诉不了用户其他更多的东西。这个时候，简单、易懂的品牌名称，反而更容易获得用户的青睐。
 
       绝大多数当下出名的app，几乎都是在移动互联网上的原创品牌。越来越多的应用，会将用户的行为、需求、状态，进行简单包装后，作为其品牌。而且，这样的品牌命名策略，也确实很好用。一来，对于用户来说，简单且容易记忆；二来，从品牌角度，也是简约、时尚的一种体现。
 
       手机、平板等智能设备，因为会更长时间伴随在人身边，所以使用场景相较PC会更多，随着越来越多的使用场景被发掘出价值，基于场景而设计的产品也会越来越多，从这个角度来看，移动互联网的发展，就近乎是无穷无尽的了。
 

       单一品牌延伸策略便于企业形象的同意，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌战略呢，虽运营成本高，风险大，但灵活，也利于市场细分。而且，多品牌的频频出击，也利于使公司在顾客心中树立起实力雄厚的形象。
 
       移动互联网时代，品牌策划与产品设计将会越来越紧密地融合在一起，对产品经理的要求也会越来越高，不仅要懂产品、懂设计、懂技术、懂行业，现在又增加了懂品牌。互联网经过了蛮荒时代，进入了纷繁复杂的移动互联网时代，是时候好好修整和规划一下自己的品牌了。