移动APP的商业价值和创收渠道探析

       智能手机的快速普及、巨大的潜在用户、触摸屏的高效体验等因素酿成了App在这些新兴市场国家成移动互联网重要入口之一，不仅是在这些新兴市场国家，在中国，App也已成移动互联网重要入口之一。对广大中小型企业而言，利用好APP这个移动互联网的重要入口就意味着能抓住新的发展机遇!
 

       到目前为止，App商业价值链中的流量转移是相当迟缓而低效的，要不跳去电商平台挣佣金，要不就跳去AppStore挣CPA或者CPM，两边都是窄路。即便做到千万用户级，也面临盈利困境。现在移动端的商业生态圈并未成熟，商业价值并未随着用户大量涌入而同步增长。这是由App本身的特性所决定的，短路径与弱广告，大大限制了App的流量变现能力。
 
       1、App内容与某种线上或线下，商品或服务有着天然的关联，容易引导用户在应用内，或在一跳路径内进行付费购买。典型案例是各种淘宝导购应用，酒店预订应用。
 
       2、App除了拥有海量用户，还有着容易被用户接受的，表现力出色的广告位。典型案例是各种第三方应用市场，以及美图秀秀。
 
       3、通过App来获取有商业价值的数据，典型案例是Instagram，虽然它卖相片的协议后来在隆隆炮火中被焚毁了……
 
       以上三者的共同点是，App商业化前景更多取决于产品模式，架构设定。如果认为产品深受用户欢迎，就一定能赚得盆满钵满，恐怕过于乐观。现在iOS端的CPA从2-3块，飙升到5-10块，运营App的成本飞快上升，大众市场竞争激烈，小众市场推广艰辛。
 

       对于APP广告的出现，其实是新媒体的一个新的载体，同时也是未来的一个新的形势。对于APP广告投放，其数据的挖掘是当中之重，可以从一个地理位置的地点出发，因为我们可以通过一些用户行为研究挖掘出相关的数据，而以点出发，慢慢的拓展也是现阶段不得不承认的一个好方法之一。