移动营销入门 – 你所必须知道的两三事

你知道吗？美国 2014年的移动广告支出预计将成长 75%，总金额将高达 8 亿美元，而其中有一半将直接进入 Google 的口袋。营收及股价都相当亮眼的 Facebook，今年总营收预计将会有一半来自于移动广告。而在 2014 年，美国会有多达一半的人口使用智能型手机，大大降低了对桌上型计算机的需求。关于移动营销所必须知道的两三事，带你慢慢了解。

对传统科技大厂来说， 2015是充满巨变的一年。曾几何时，具市场指标性的美国，其智能型手机出货量已在第一季悄悄超过了功能型手机。从 2008年第一代 iPhone 问世，短短几年间桌上型计算机的重要性骤减，一夜之间由生活中不可或缺的必需品，沦落为当手机没电了勉强用一下的次等选择。

优质服务可以跨越平台

值得安慰的是，即使由个人计算机转而使用智能型手机或平板计算机，多数消费者还是习惯使用相同的产品与服务，以 Google 服务为例，不管是个人计算机还是移动装置，只要想到搜寻引擎，Google 搜寻还是首选之一。而 Facebook 也依旧是当今世上多人用的社群网站，丝毫不受这波移动装置崛起的影响。近来积极转型的雅虎 ，也积极将服务一一搬上移动平台。

抢进移动广告商机

随着消费者行为的改变，每一个由个人计算机至移动装置间的转换便代表着一笔广告收入的流失。对许多平台来说，广告收入占了整体营收的多数，这样的转换也难怪会让这些平台大失血。移动装置的界面毕竟不同，智能型手机上的广告版位更是有限。除了界面不同，两者在技术应用的层面也大相迳庭，广告业者用来追踪消费者数位足迹的 cookies 无法在移动装置上使用，增加记录消费者喜好的困难度。这样的改变也直接导致小型的数位供应商与大型广告代理商间的激烈竞争；大公司因为拥有较先进的运算资源，比小公司更容易追踪使用移动装置的消费者，使得许多小型数位供应商反倒成了这波移动化的无辜牺牲品。

赢家或牺牲者？

危机中总会有转机！ Facebook 便用自身经验证明了广告形式的重要性。光看 Facebook 近期的广告营收，可能很难想象在去年的夏天， Facebook 还曾为了这波移动化而担心不已。眼见越来越多使用者转而使用手机或平板，Facebook 索性将原本网页版专属的News Feed 广告扩大到移动装置，也一举让移动装置的广告收入大幅增加了 41% 。 Facebook 成功的秘诀在于克服个人计算机与移动装置间的技术差异，创造出适用于两者的广告形式。而现在 Google 也即将跟进，积极整合各式平台。