企业移动互联网时代的精准营销

       3G时代来了，智能终端普及了，这是当前的大形势，不可阻挡。智能手机和移动互联网技术的飞速发展带来的变化是多方位的，无论是生活方式，还是消费习惯，都在革命性的变化着。在地铁里、公交车上、路边、餐馆处处遍布玩手机、玩各种pad的“低头族”。手机在生活中的地位已经远远超过了工具的含义，成为很多人情感的依赖。
 

       用户的信息选择通常具有依赖性，一方面是成本的问题，另一方面是情感的问题。营销作为一种信息表达的途径，始终围绕着人这个载体实现。移动互联网的普及，虽然在生活上影响和改变着人们的习惯，但对企业来讲，信息的表达渠道变了，也就意味着需要适应新的营销环境，采用更加适合移动特征的表达手段。
 
       作为企业主，首先就是强化屏的概念，之前争夺的是通用的电视屏、电脑屏、显示屏，现在争夺和占领的是个性的手机屏、平板电脑屏。移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。屏就是渠道，信息的渠道，产品的渠道，品牌的渠道，有效利用好这个屏，思想上要高度认可。
 
       现在互联网企业和移动运营商以及手机生产商都在争夺阵地，他们都在为企业将来的服务强势构图。作为企业而言，我们更多的是如何去消费这些资源，从中得到企业自己想要的结果，无论是广告也好，产品推广也罢，企业的需求和移动互联网营销的结合方式是关键，营销效果才是核心。
 
       毫无疑问，在互联网技术手段快速发展的今天，精准有效的传播是大家关注的焦点。渠道的价值在于精准，精准营销首先要抽象该人群特质，其基础就是人群定向划分，而人群定向就是对群体的科学划分。在海量的数据基础上深入信息挖掘，并对人群的认知数据广泛分析，形成专属人群分类属性标签。可以帮助企业快速找到互动传播和精准营销的钥匙。