微信小程序催生的电商三大发展方向

在2017年11月腾讯的数据报告中，微信平均日登录用户达到9.02亿，同比增长17%;社交支付增长23%，线下支付增加280%，小程序月访问人数最多的行业大类中，电商平台跻身前五。
小程序上线一年多，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期还达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%，有接近10%的电商商家将小程序当作核心的营收来源。
而电商小程序的融资势头也逐渐上来了：3 月 1 日，可可奇货旗下「西柚集」小程序完成上千万的天使轮融资。据预测，小程序用户数量预计在Q4阶段可增长至2亿。
微信小程序生态下，不同领域的电商也呈现出多元化发展：大型品牌借助小程序，完成线下到线上O2O的转型；而传统垂直电商，则借力小程序这股东风扭转局势，乘风而起；同时，微信公众号自媒体借助电商小程序，火爆卖货也引起了行业的广泛关注。
今天就跟大家来聊聊，微信小程序生态下，电商的三大发展方向：
1.品牌店铺，借力小程序快速转型o2o
这几年来我国经济增速放缓，互联网发展迅速，一些品牌实体门店面临着“租金上涨而营业额锐减”的僵局。部分品牌店铺在前几年已经入住淘宝天猫等第三方电商平台，但由于入场较晚、竞争压力大，取得的效果并不明显。
微信小程序上线以来，不少线下品牌店铺：优衣库、Zara、海澜之家、Gap、Gucci，都纷纷入住小程序，也想借着这波早期红利，快速完成线下到线上的完全转型。2018年品牌门店加速入驻小程序，是必然趋势：其“附近小程序”的功能对线下门店来说是一大机遇，对于实体门店来说有针对性地提高品牌曝光，也是最大的流量入口，可将线上流量很好地转化到线下门店。
2.垂直电商，借助小程序迅速发展
小程序在垂直电商发挥的作用在2017年就已经得以体现。最典型的，以蘑菇街小程序为例：去年从6月24日到8月13日，蘑菇街小程序的新用户数突破300万，小程序内的购买转化率是App内的两倍，仅依靠拼团一个入口，就吸引了7成以上的新用户。
而大家耳熟能详的拼多多小程序，刚上线半年就已经疯狂吸粉1个亿，目前小程序的日活保持平稳增长态势。微信小程序带动了部分垂直电商迅速发展，主要也得益于小程序电商自身的几大优势：1.小程序开店成本低，免手续费用；2.小程序获客方式多样化（红包、立减金、团购、预约、卡券等功能），用户拉新成本低；3.相比较传统电商，小程序交易步骤精简，为消费者购物提供了更加便捷的方式，对商家而言自然获客也更容易。
3.自媒体+电商，开启卖货之路
前几年微信公众号大火，发展出一批发文即有10W+阅读的大号媒体。微信自媒体以引流为主、粉丝黏性高，和小程序完美结合，催生出“自媒体+电商”的新模式。很多自媒体人都开始引入小程序，开启小程序电商卖货之旅，取得了颇丰的盈利。
2017年11月，国内首份小程序电商自媒体影响力榜单TOP100，自媒体小程序电商占比90%，是目前带动小程序电商的主流，这种新型模式强变现能力潜力无限。
当小程序市场真正爆发起来，小程序电商在未来可能还有更多令人期待的潜力，值得深度挖掘。未来的市场竞争是多元化的，所谓站得高、看的远，除了尽早入场之外，众多商家也需要对未来做尽早的规划布局。

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