精品解读2017年APP的成功运营趋势

对于移动市场APP来说，移动网民的覆盖率已经超过95%，已构成一个成熟的线上环境，更适合移动app开发与成长。

嘉兴网络认为，2017年app运营需要在规划、开发、运营阶段挖掘潜在和已有用户数据，这将成为APP核心竞争能力。

2017，用户价值再次被提到金字塔顶端，让产品核心能力从开发转变为用户数据挖掘。随着2016年的企业应用工具的普及和全行业的大数据挖掘分析。这个趋势将一并波及大公司、独角兽和创业公司。谁能在2017年更好地挖掘和运用用户数据，在互联网下半场的竞争中将可以更高效地增强产品对用户需求的匹配能力，更优雅地提升APP为用户提供稳定的服务品质。

数据驱动运营，数据驱动增长逐渐成为互联网的新名词，如今数据的价值越发重要和得到更多认可。用数据说话，成为运营成败的有效佐证。

1、用户数据：一个APP的用户结构如何，是否健康，用户是不是朝着正常的成长轨迹发展，这都是需要数据去做支撑。

2、转化数据：无论是渠道的转化率，产品本身的转化率、用户转化率等都

3、活动数据：活动是每个APP都会经历的运营项目，如何低成本高效率地做活动，节省活动运营经费，通过活动数据分析ROI，哪些是不合理的，在没达到预期效果的活动中怎么寻找问题所在，从而沉淀好的活动经验。

4、流量数据：需要清楚地了解每个渠道的来源，投入了多少钱，具体的投入产出比是多少等。

运营精细化成为APP运营新突破

精细化运营，从2016年就不断有人提到这个概念，而在2017年的移动市场将更加普及。在这场争夺战中，用户留存量、用户在APP上花的时间成为了争夺关键。这方面有3点需要特别注意：

1、用户运营精细化

互联网下半场用户消费升级，消费品类大爆发，因此用户体验为王。在360的绿皮书报告称，不同年龄段的用户对APP偏好不同，在APP推广方面，了解不同年龄段获取APP的方式有助于细分不同人群的推广手段。

而在对APP用户的运营，则需要更精细化的经营。比如在节日办活动的时候，选择什么样的用户激励，确定什么样的活动形式，什么样的high点能戳中这一部分用户，不同时间段写什么样的推送文案等等，都要基于什么样的活动对象——不断细分的用户群体。用户的需求越来越具体，越来越细分，这不得不迫使一些APP运营从广撒网到精细化转变。而这一切也是需要用户数据沉淀和挖掘来配合运营决策，这两个部分不可割裂。

2、产品精细化运营

APP是用户接触产品的第一站，APP的产品体验既是用户最直观的第一印象，也往往是用户转化率的关键环节。通过精细化打磨产品体验，不断提升产品体验的外在形象(即UI)和产品设计逻辑更符合人性化，确保APP的响应速度跟得上用户的心理预期，这些也是产品本身的精细化运营方向。

3、流量精细化运营

流量的成本越来越高，对于APP企业来说必须提升对于获客能力。筛选优质的获客渠道，并且不断提升流量的转化率，降低用户获取成本，我想是每个渠道推广的每日必定思考的。无论是搜索引擎优化还是SEM竞价广告，投放渠道都要做好每个渠道的落地页转化分析，有目的性地减少资源浪费。