移动互联网时代下O2O现状分析

        据中国互联网络发展状况统计报告显示，不知不觉中，我们已经跨入了移动互联网和移动电子商务时代。如果说电子商务曾经是传统商业模式的噩梦，那么在移动电子商务时代，实体店却成为最宝贵的财富。那么，传统商户和商圈究竟如何能够借助移动互联网和移动电子商务实现这个时代的超越呢?
 

       基于WLAN、3G等无线移动通信技术，手机、平板电脑的普及和发展，移动电子商务蓬勃发展。在移动电子商务时代，一张精心编织的WLAN网络不仅仅能够给用户良好的上网体验，更是一个神奇的催化剂，能够将传统的商圈激发拓展出更多维空间，从而演变成为一个无线多维智慧商圈。在这个无限多维智慧商圈中，O2O(Online to Offline)模式为网络商家以及客户提供了一个符合中国国情的电子商务网上生存环境和商业运作的空间。较之传统的电子商务，O2O并不是线下实体店这种传统商业模式的掘墓人;相反，它将为线下实体店插上电子商务的腾飞翅膀，利用社交网络、位置服务提供更好的购物体验。

       综观如今O2O的现状，一些包括万达在内的高端商场大都在自建无线网络，并采用专业的传统无线厂商解决方案，例如Aruba、华三、傲天动联、Moto等。这些大型商超普遍采用传统的瘦AP架构，并配合无线控制器部署几百台AP。而一些连锁店，如链家地产及711连锁店等都会采用总部设置集中控制的AC、各分店采用AP进行远程管控的方式。在整体部署时，配合认证平台、安全网关和网管系统，相应的智能交换机提供完整可控的平台。万达等大型商场引入了基于无线局域网的室内导航、客流分析等应用，以网络侧定位为主，通过AP监听终端数据，并进行定位、导航、入场和入店感知。包括阿里在内对无线网络架构要求十分苛刻的集团在合伙建设时也倾向采用此种技术方案和建设模式。

       一般来讲，商超及连锁店的O2O运行，一般采用自己投资建设与运营商代建的方式，同时也有第三方的互联网巨头会考虑进行一些建设补贴。主要建设方式还是厂商将定制的无线路由器产品提供给商家。这些产品价格低，大多是免费赠送。比如有些提供商会配合其研发的基于微信或云的营销平台进行推广，包括一些微信应用(比如点餐等)，有些是捆绑推送其制作的APP。也有一些厂商会宣传产品具备一定入场感知能力。