为什么你的微信营销会经历“失败”

　　不知道为什么，总是有人喜欢把微信和各种各类的电商平台拿来比较，其实，完全不相同的两个东西，不具备可比性。

　　把微信公众号和朋友圈当做电商平台来用：微信打败了电商平台，所以微信替代了电商平台，这是一种极其错误的概念。无论微信怎么横行霸道，微信始终是微信，正规大型的电商平台永远有着微信不可及的优势，例如，信息时效更长，搜索更加开放便捷，这二者之间，没有谁替代谁的问题。在微信朋友圈和公众号上营销取得成功，并不意味着就能在拓展新客户资源上取得更多关注。
微信跟电商平台相比，起码有以下两个重要区别：

　　微信是“推送”消息，而不是“展现”信息。微信就像是发传单，而电商平台则是一台LED大电视。一个是通讯工具，一个是媒体工具。

　　微信粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微而电商平台是公开透明的，客户之间可以互动，相互查看评论。微信是私聊，电商平台是广播。电商平台可以利用群体造势，微信不能。

　　这两点区别是非常关键的，这决定了微信是传播+互动工具，而电商平台是传播+公关+营销工具。当然两者功能有重叠的地方，但是很多人就是忽略了微信的互动功能。这是非常大的一个浪费，因为很多用户看待微信公众号的眼光，其实就是看待一个客服的眼光，问你东西你是要回答的，不然他们会慢慢远离你，尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时，用户的回复通常需要你做出统计。在微信上的互动其实就是在线交流，这些聊天记录是不能给外人看。

针对以上区别，我们来分享微信营销的几点缺点：

　　推送时间无规律：做SEO的人也知道网站能够持续有规律地更新会博得搜索引擎的欢心，微信推送直接面对的是人，更加需要有章可循，尤其对于忠实粉丝更是有这样的要求。每天一条不是很麻烦的事情，但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的账户，不能做到每天坚持推送，三天打渔两天晒网，粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个品牌印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。

　　缺少必要的提醒：微信会打击提示转发等营销性伎俩，但是只要内容做得好，稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度，提示是非常有必要的。好内容在微信里面流传，也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。但是有的公众账号就有点像某些机关单位，既没有明确的书面指示，又没有相关人员的提醒，给人一副冷若冰霜、高傲自大的感觉，这种地方，又有多少人情味?没有人情味，就跟微信的特性背道而驰了.

　　图文信息太野蛮：移动互联网时代来得太快，很多人还没来得及反应就匆匆忙忙投入到移动大潮中。体现在公众平台上，就是野蛮地复制PC端的内容硬塞到手机端，导致移动端用户消化不良，造成上吐下泻悲惨局面。

　　在互联网信息时代，把握微信营销所带来的效益，将其和电商平台相结合才是最好的出路。

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