如何打造一款成功的品牌APP

        越来越多的传统品牌开始打起APP的主意。91%的品牌拥有自己的App。其中最多的是电子类品牌，其次是汽车类、商业服务、金融服务类。用户对餐饮/美食、数码/电器以及服饰/美容类的品牌App最感兴趣，并希望从中获取品牌的产品信息和优惠信息。如何打造一款成功的品牌APP？
 

　　第一，必须有明确的定位和市场目标，以确定品牌移动应用的开发策略。如果是以现有消费者为中心的品牌App，那么它应该为目标受众解决问题并提供所需的品牌信息。
 
　　第二，应用特色符合用户需求和品牌诉求才能脱颖而出。要么是解决目标受众在品牌/产品的一个问题或为目标受众提供一个品牌有用信息；要么告知潜在受众一个关于品牌/产品的故事，或是提供一个能够展现品牌精神的娱乐消遣。
 
　　第三，品牌还要注重与用户的对话方式和使用情景。用户体验和品牌形象的完美结合是成功品牌App设计的基础。如何在App中植入品牌信息且不会惹恼消费者是关键。
 
　　中国用户获取App的途径非常碎片化。由于越狱机、破解版App等因素，除官方应用商店外，还存在很多获取App的其他渠道，其中软件网站和WAP下载站最受欢迎。品牌App营销需要一个符合中国用户习惯的整合推广方式。跨PC和移动互联网，整合硬性和软性方式，才能在碎片化现状下高效推广APP下载。