企业如何把握无线营销新机遇

　　无线营销是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。无线营销也称作手机互动营销或移动营销。
 
　　无线营销是基于一定的网络平台实现的，这个网络平台既可以是移动通讯网络，也可以是无线局域网络，而对应的接入手段或设备包括手机、个人数字助理、便携式电脑或其他专用接入设备等。
 

　　手机成为了大家打发等公交、坐地铁、餐厅排队等碎片化时间的利器，也为企业带来了新的营销机遇——借助移动端、利用碎片化时间与目标用户进行对话，成为品牌营销中的一条全新路径。
 
　　纵观网民移动网络的行为，其大部分时间仍然处于输入信息、搜索信息、浏览信息这三大场景中，同时，网民在移动搜索需求呈现出更强的实用性和目的性。比如，在搜索某一餐厅的信息后，用户希望可以直接拨打餐厅电话进行座位预订。因此，企业与用户及时便利的互动沟通尤为重要。
 
　　在无线搜索结果中，APP呈现样式更加直观，还新增了App一键下载功能，用户在搜索到APP之后，可以直接点击进行APP的下载和安装，减少了网民手机搜索过程中的操作环节，提升网民搜索体验。
 
　　无线搜索强大的入口优势，帮助企业迅速聚合数亿用户，并通过一系列结合用户习惯与偏好的人性化功能设置，搭建了用户与企业沟通的“直达”通道，帮助企业充分把握住了企业无线营销的关键点。