低头族壮大 APP＋OTT有意思

Yahoo Flurry的报告指出，APP开发将成为未来媒体的主流，今年第2季美国用户每天花在APP的时间（不含行动网页）达198分钟，首度超过花费在电视上的时间168分钟，成为主要的媒体频道之一。

随着更多APP开发者看中Smart TV商机，加入OTT產业，及更多消费者时间大量转移至APP上，影音串流服务将势幅成长，预期有线电视和传统媒体带来重大衝击和影响。

Yahoo Flurry透过每月追踪全球约20亿台行动装置、72万个APP使用行为发现，今年美国APP的使用时间首度超越传统电视的收视时间，如果加上行动网页，消费者平均每天花在行动装置的总时间为220分钟（三小时40分钟），显示APP成为主流媒体的高度潜力。

从2008年开始至今，App Store与Google Play的卖座排行榜，均被游戏类占领。而今年许多媒体与娱乐类APP，如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify与Pandora等，在排行榜上逐渐攀升，将可望结束游戏类别App长年垄断排行榜的情况。

而Yahoo Flurry数据也显示，预计消费者今年在APP内购买收益（In-app purchase），涵盖游戏、电子商务、付费内容（如新闻、文章、娱乐、影音）等，高达330亿美元，将首度超越行动广告（不包含关键字广告）所创造的310亿美元，显示消费者越来越能够接受付费购买APP的内容。

针对Apple TV本周上市，Yahoo Flurry也预言，全新的Apple TV提供了开放平台、新的操作系统，以及开发工具，让APP开发公司能将自己所开发的应用程式及内容推广给使用，未来消费者不再受限于电视的数十个频道，而能够在电视上享有数万计的APP，涵盖游戏、体育到生活娱乐类等资讯内容。