如何开发一款苹果年度最佳app？

创始人解析“年度最佳App”。

Replay是一个跟美拍功能类似的视频编辑软件，其视频剪辑功能非常强大而且操作简单。Replay刚刚被苹果评选为今年的年度最佳App，不仅如此，他们的创始人Jeff Boudier还在苹果10月份的发布会上展示了Replay的新功能Demo。这一切都是怎么发生的，请看PingWest对Jeff Boudier的访问：（P=PingWest，J=Jeff Boudier）

P：除了中国，你们还获得了其他哪些国家的苹果年度最佳App？

J：我们获得了34个国家的苹果年度最佳App。包括了英国、德国、法国等很多欧洲的国家，还有印度，还有很多南美的国家。这对我们来说是个惊喜，我上个星期收到了苹果App Store团队的通知邮件。

P：你觉得苹果为什么选Replay作为苹果年度最佳App？特别是在中国？

J：我并不是特别了解中国，但是我知道Replay在中国还比较受欢迎，包括在韩国等国家，亚洲现在已经变成了一个越来越全球化的地区，可以使用的到各个国家开发的软件。我觉得苹果想要选一些具有创新性的App，并且需要利用好苹果设备的特性，我们的软件符合这些要求。

P：我玩了你们新的视频风格Light，很好很强大，作为一个面向消费者的应用，你们是如何平衡易用性和功能性的？

J：这是一个很关键的问题， Replay的核心理念是：让人们通过简单地两次点击，就能创造出美丽的视频。很多Replay的设计决定，都来自于这个第一原则。当人们可以用两次点击就实现制作视频的时候，他们就开始更多地使用Replay，当他们用更多的使用的时候，他们就想要更复杂东西。所以，我们会根据不同的用户，进行不同的层级设计。比如，有些用户只想用十秒种做出点儿东西，而有些用户则想用半个小时做一段完美的视频，Replay都可以让他们按照自己的意愿去实现。因此，我们没有把“时间轴编辑器”放在界面的第一层级，因为这会让一些用户产生畏惧感。对于更加高级的用户，我们把“时间轴编辑器”放在第二层级，他们也可以正常使用。这是一个需要纠结的事情，当我们想要增加任何一个功能的时候，我们考虑这个功能会让我们的软件变得更复杂吗？这个功能会让我们的软件变得更有创造力？我们需要认真地权衡里面的利弊，如果我们只是简单地听取用户的意见而增加功能，那么我们会制造出一个有几百万功能的怪物。

P：同样作为视频编辑应用，你们和美拍的区别是什么？

J：我觉得美拍很成功，美拍的技术很好，我试过App Store里面的同类型软件，美拍的技术跟我们最接近。对比而言，我觉得美拍更适合做一些简短的视频，而Reply更适合做一些比较复杂的视频，比如新年快乐的贺岁视频。在自己的社区运营方面，他们请了一些明星用户上传视频，我们没有这样做。

P：你们目前有哪些分享方式？有没有考虑过分享到中国的微信朋友圈／微博？

J：我们可以分享到Instagram、Twitter和Whatsapp等很多平台上面，同时我们也有自己的视频分享社区，用户已经达到了400万人。在Replay的“启示”界面，我们每天会放一些我们精选的好的视频。我知道中国的微信朋友圈／微博这些平台的用户量很大，但是在美国用的人很少，比如美国人更喜欢Whatsapp而不是微信。而且朋友圈／微博这些平台都有自己的分享规则，所以我们还没有涉及到他们。

P：Replay的盈利模式什么？

J：软件是免费的，软件里面二十多个视频风格，你可以花1美元买一个，也可以花10美元买下所有的东西。比较有意思的是，我们发现有更多用户愿意花10美元买下所有的东西。这说明用户看到了Replay的价值，值得他们花钱。

P： 请谈一下Replay的未来计划

J：我们现在已经达到了400万的用户，这是一个很好的开始，我们未来的计划是达到四千万至五千万的用户。这个用户数量对于社交软件而言可能不算太高，但是这对于创作型的软件来说是一个挑战，这就意味着我们需要成为App Store的下载量前十名。同时，我们有很多新功能正在研发当中，我们知道用户想要更多的控制权，但正如我们刚才说的，我们对于添加新功能是很谨慎的。我们会逐步添加一些新功能，让Replay成为一个更加完整和强大的App。同时，我们发现用户很喜欢在Replay自己的社区分享视频，所以在社区建设方面我们也会加强。

P： 请谈一下你们的公司Stupeflix

J：我们在2009年6月创立了这个app开发公司，François Lagunas是我们的CTO，他是一个很用创造力的人。他研究的领域很广：有视频的日常应用，也有用于PC的3D游戏的GPU卡，还有视频的发布和上传方式。我们基于这些技术创立我们的公司，我们还开放了API给第三方开发者，我们给他们提供了一种 GPU开发视频的解决方案。我们的第一款面向普通用户的软件是在web上面使用的Stupeflix，现在已经有300万的用户，你可以用视频、图片、文字和音乐等素材，轻松地制作一个精彩的视频。但是为了让我们的产品更加接近消费者，我们需要一种运行地更快的解决方案。为了运行地更快，视频就必须在用户的本地设备上渲染。 当Tim Cook发布iPhone4S时，有了强大的A5的芯片。我们知道现在是时候了，移动设备已经足够强大和足够快，使得我们足以创建这种解决方案。之后我们在这个领域投入了一两年的研究时间，去年12月我们发布了Replay。我们有二十多个工程师，我们都对视频制作充满了热情。

P： 除了技术之外，你们是如何保证视频的艺术性的？

J：我们聘请的工程师都是非常全面的，他们除了非常懂编程之外，在影像艺术方面也非常在行，比如视频转场动作设计和动画设计等等，我们很骄傲可以拥有这样的团队。就像乔布斯也会对苹果的工程师进行艺术设计方面的训练，这样的工作对我们来说也是同样的重要。

P： 你们现在的融资情况怎么样？

J：正如你所知道的，我们的公司成立只有五年，虽然还没有赚到大量的现金，但是我们已经有很多投资者，比如500startup和Seedcamp等等。

P： 你们不仅是苹果年度最佳App，而且还在苹果10月份的发布会上演示了你们的Demo，这些都很难得，你们是怎么与苹果保持很好的沟通的？

J：我们很荣幸能够成为苹果年度最佳App，也很荣幸能够参加苹果的发布会。因为每年有成千上百万的开发者，很少的几个可以参加苹果的发布会，演示他们的App。 你的App需要制作精美，需要有创意，需要利用好苹果设备的特性。苹果有一个部门专门是用来与开发者沟通的，他们会与优秀App的开发者一起开会，给予他们更多地建议。在正式发布Replay之前，我们就开始跟苹果的“开发者关系团队”联系。非常幸运的是，他们很相信我们的团队，也很相信我们的产品，我们就这样跟苹果保持沟通联系了一年半的时间，之后我们就被邀请到苹果的发布会演示Demo。

P：苹果每次系统更新都会带来很多新的功能，有些第三方软件会被苹果系统自己的新功能给代替，你们存在这个问题吗？

J：Replay是一个很有创新性的的App， 有很多高科技在背后支撑着这个App，我们在动态影像和视频制作方面做了大量的研究。苹果有自己的iMovie软件，功能也很强大，但是在用户体验方面和易用性方面，我们做的更好。我知道有很多单一功能的App会被苹果自己新增的系统功能取代了，但是对我们而言不会有这个问题。

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